¿Se puede promocionar una marca de belleza creando un grupo de música?

MamaMio_logo¿Pensábais que estaba todo inventado para las marcas de belleza? Pues va a ser que no. Mama Mio, una marca de cosmética, ha obtenido una gran notoriedad centrando su estrategia de comunicación en Internet, pero a diferencia de sus competidores, en vez de ir a webs de belleza se ha dirigido a blogs de música y redes sociales (tales como Facebook y MySpace).

El eje central de la estrategia se apoyaba en su propio grupo de música, Belle and the Buttons, que cuando colgaron en YouTube su primer video, ‘Check Me Out’, consiguieron 30.000 visitas en tan sólo una semana.

Según explica una de las fundadoras de la marca a la revista Contagius, “desde el modo de distribución a la forma de comunicar, intentamos hacer todo que sea diferente a como lo hacen las marcas de belleza. Creo que es la primera marca de la industria cosmética que realmente demuestra cómo se usan los medios sociales de una manera innovadora”.

Para esta campaña, Mama Mio ha contado con la colaboración de la agencia londinense Baber Smith. Además en sus productos han incorporado códigos bidi desde donde los consumidores pueden descargarse la canción como un tono de llamada.

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