comScore y Facebook destacan el Amigo del Fan para aumentar el alcance de la marca

Ya está aquí la tercera edición de la serie “The Power of Like”, titulada The Power of Like en Europa: cómo funciona el marketing social para las marcas de retail, centrado en marcas europeas como ASOS, H&M, Zara, Topshop y La Redoute. Un estudio elaborado conjuntamente por comScore y Facebook.

Este estudio reafirma la eficacia de Facebook en las estrategias de marketing de las grandes marcas de retail y como éstas lo utilizan para ofrecer impresiones a gran escala, lograr repercusión, ampliar la marca y generar comportamientos deseados.

A continuación algunas conclusiones que nos revela este estudio:

– El apartado “últimas noticias” es el principal impulsor de la exposición de la marca.

– La importancia de los Amigos de los Fans. Como ya hemos comentado en otras ocasiones es fundamental tenerlos en cuenta. Éstos nos sirven para ampliar la marca y su alcance. Para ello se debe conseguir que los amigos de los fans interactúen con el mensaje (dándole “me gusta”, comentado una publicación, compartiéndolo, etc).

– Las diferencias demográficas entre los Fans y los Amigos de los Fans son objeto de estudio. Comprender dónde están las diferencias nos ayuda a dirigir mensajes enfocados a este sector y convertirlos en clientes.

– Los Amigos de los Fans multiplicaron por 2,7 las probabilidades de visitar el sitio web, por el ya conocido efecto persuasivo de la exposición de los contactos que ya intervinieron en la página de una marca o empresa. Los amigos influyen en nuestras decisiones ya que son los que más nos conocen y de quien más nos fiamos.

– Los anuncios pagados siguen generando buenos resultados en el comportamiento de compra.

– El informe destaca la importancia de una medición fiable del ROI.

comScore destaca como conclusión que el uso de las redes sociales puede ser muy útil para ofrecer impresiones a gran escala y conducir tráfico al site.

Share and Enjoy

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Email