El 70 % de las empresas aportan valor a su actividad con las redes sociales

El 70 % de las empresas confía ya en el marketing de contenidos para aportar valor a su negocio. El dato proviene del informe realizado por la consultora Divisadero. Aún hay, pues, un 30 % de las empresas del Ibex-35 que, por alguna razón, no tienen presencia en redes sociales.

Del porcentaje que sí lo usa, destaca que el 47 % se sirve de los blogs con fines estratégicos; el 23 % cuenta con Twitter para dar difusión a contenido de valor propio; el 18 propaga acciones mediante Facebook, el mismo porcentaje que publica en Pinterest, y el 26 % publica material audiovisual sobre su sector en YouTube.

Las cifras son destacadas pero, según la consultora, al final son pocas las empresas que disponen de una estructura “completa, sólida y transversal” que les permita sacar todo el rendimiento posible de cada una de estas herramientas. Así, el marketing de contenidos interesa tiene gran aceptación, pero a la mayoría de las empresas les falta aún una planificación estratégica y global online. “Una organización no puede alcanzar las metas sin antes planificar cuidadosamente su estrategia”, ha señalado Alejandro González, director de marketing de Divisadero.

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