Facebook lanza un sistema de compra automatizada de publicidad premium

Lo prometido es deuda. Hace unos días Facebook anunció la automatización de compra de anuncios premium para la home page y el news feed, y ahora, ya es una realidad.

El nuevo sistema de publicidad premium de Facebook permite que el inventario premium de la red social esté disponible a través de Power-Editor y empresas externas de publicidad de Facebook. Este nuevo cambio permite al anunciante tener más control sobre lo que paga y lo que gana a cambio.

Hasta el momento este tipo de anuncios sólo estaba disponible a través del equipo de ventas de Facebook y era necesaria una compra mínima. Ahora ya no es necesario, pero se mantiene la aprobación final por parte de Facebook de todos los anuncios.

El precio de la publicidad se mantiene en un CPM fijo, menos el de los anuncios que aparecen en el perfil o fotos del usuario que el precio se establece a partir de una puja. Facebook también automatizará la compra de publicidad móvil, lo que incrementará la visibilidad del inventario premium a muchos más anunciantes.

Este tipo de anuncios se considera una herramienta para generar conversiones, descargas o clics en una web, aunque tienen más valor como herramienta de branding. Además son perfectos para difundir eventos y promociones vacacionales.

Según la analista de eMarketer Debra Aho Williamson, los motivos por los cuales Facebook está cediendo el control de la publicidad a externos, es porque sus socios API han desarrollado formas de publicidad segmentada de éxito y métricas muy interesantes en Facebook.

Share and Enjoy

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Email