La compra online generó 531 millones de euros para el gran consumo en 2011

La consultora Kantar Worlpanel acaba de publicar un estudio que desvela que las cadenas de compra online generaron 531 millones de euros para el sector del gran consumo entre abril de 2011 y marzo de 2012.

Esta cifra representa el 0,7 por ciento del negocio del gran consumo en España. La consultora ha señalado que a pesar de que todavía es un porcentaje reducido y la compañía especializada en investigación de mercados ha señalado que, “aunque es un porcentaje reducido en comparación con su peso en otros sectores más desarrollados, como los viajes o el ocio, va asentándose cada vez más como una alternativa a la hora de hacer la compra”.

El estudio también revela que el 17% de los hogares adquirió algún producto de gran consumo a través de Internet en el último año, “casi cuatro puntos más que hace tres años (13,5 por ciento)”.

Otro de los puntos destacados del informe es que las cestas online “son más marquistas que la media”, pues seis de cada diez euros gastados (59,2 por ciento) corresponden a productos de principales fabricantes, mientras que la marca de distribución solo recibe el 24,1 por ciento del gasto en la red, cuando supone un 31,3 por ciento del mercado de gran consumo envasado español.

Además, los clientes suelen aprovechar las tiendas online para realizar compras más grandes y con productos de mayor volumen, por lo que el ‘ticket’ asciende a 69 euros de media, frente a los 49 euros que gastan los españoles en los comercios físicos.

El informe también destaca que existen diferencias de composición de estas cestas en la red respecto a las que se realizan físicamente. “En la compra ‘online’ predominan productos de las secciones de droguería, perfumería y alimentación envasada (en especial bebidas y leche), mientras que en las tiendas físicas los clientes adquieren productos frescos”, señala.

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