Publicidad online más allá del clic

logo_bvdw_mainEl éxito de la publicidad online no depende del mayor o menor número de clics recibidos. Esta conclusión se ha extraído de un estudio realizado en Alemania por la Asociación de Economía Digital (BVDW).

Según informa Absatzwirtschaft, para llevar a cabo el informe, BVDW estudió campañas online de marcas como: Mini, Opel, Philips, Maggi, Nesquik, Otto y Rewe en 24 portales online de gran audiencia.

El estudio informa que la publicidad display además de repercutir positivamente en la imagen de marca del anunciante, tiene un gran potencial de activación, incluso pasadas semanas tras el acto publicitario. De hecho, la actividad online del usuario en relación a la marca publicitada tiende a crecer conforme aumenta el tiempo pasado tras el primer contacto.

Según el análisis, tanto a corto como a largo plazo, la publicidad display tiene un efecto positivo en el reconocimiento implícito de la marca.

Para Arne Wolter, vicepresidente del Círculo de Publicidad Online (OVK) de la BVDW, “El clic tenderá a pasar en el futuro a un segundo plano como medida de cálculo de la efectividad de las campañas de imagen en internet”.

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One comment on “Publicidad online más allá del clic
  1. Totalmente de acuerdo con esto, aunque muchas veces (casi siempre) es dificil de justificar al cliente.

    Luego está lo de “El clic tenderá a pasar en el futuro a un segundo plano como medida de cálculo de la efectividad de las campañas de imagen en internet”. ,

    Si, pero, como va a pasar a 2ndo plano si no tenemos aún herramientas efectivas para medirlo/justificarlo y el cliente siempre pide este tipos de datos?

    Y ya ni hablemos de clientes medianos-pequeños…

    Pero bueno, supongo que la solución a estas cosas será una mezcla de dos elementos: Por una parte la proliferación de herramientas o procesos para analizar y medir estos efectos, y por otra parte una mejora en la educación del cliente , es decir, que tarde o temprano irán aprendiendo y dándose cuenta de que no todo son clics y aprenderán a valorar resultados más “intangibles”.

    Ah, buen artículo, siempre va bien leer posts así pues te hace volver a reflexionar sobre este tipo de cosas.

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