¿Qué es el advergaming?

El advergaming consiste en crear videojuegos para publicitar una marca, un producto o un servicio. De esta manera el espectador deja de ser un mero cliente y pasa a ser un público que conecta de forma más natural con la marca, a través del videojuego.

Esta práctica está ganando terreno cada vez más debido a las ventajas que ofrece para llegar al consumidor. Por un lado, es un método publicitario no intrusivo, ya que el jugador tiene presente la marca cuando juega pero es él quien ha elegido jugar. Además, el tiempo que está en contacto con la marca/producto es muy superior en comparación con otros canales publicitarios. Por otro lado, los jugadores suelen dedicar a los videojuegos su tiempo de ocio, en los que están más receptivos y su sentimiento es más positivo, por lo que es más fácil despertarles emociones.

Sin embargo, cabe tener en cuenta que es importante que el juego sea atractivo para los usuarios y de calidad para que la imagen que obtengan de la marca sea lo más positiva posible ya que, en caso de que se lleven una decepción, podría producirse el efecto contrario.

Si quieres conocer más sobre el advergaming, puedes hacerlo acudiendo al evento que ha organizado Engidia el próximo 8 de abril en el Mobile World Centre de Barcelona. En él se desvelarán las numerosas posibilidades del advergaming con ejemplos, de forma dinámica y participativa.

Lugar del evento: Sala de actos del Mobile World Centre (C/Fontanella, esquina Portal del Ángel, BCN)

¡Si acudes al evento no dudes en explicarnos qué te ha parecido!

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