Vallas de publicidad…Y de información

CCOCBTodo apunta a que el tradicional soporte de publicidad de las vallas está sufriendo un cambio, pasando de comunicar únicamente mensajes publicitarios  a ofrecer otro tipo de información útil a los ciudadanos, como por ejemplo: el tiempo, los resultados de la bolsa, la situación de las carreteras, etc.

El gran paso hacia este futuro inminente lo va a dar el grupo CBS Outdoor con su iniciativa ‘Vallas con vida’. La primera acción de este proyecto, Vende-T, estará destinada a los desempleados. En ella se realizará un concurso donde los participantes deberán acudir a la web y crear su propia campaña de autopromoción.

Las 50 mejores propuestas (elegidas por un jurado) tendrán la posibilidad de crear su propia campaña de publicidad en vallas, con el asesoramiento del departamento creativo del exclusivista. Las vallas podrán verse a partir de septiembre y tendrán una duración de cuatro semanas.

La creadora de esta original iniciativa ha sido Raquel Ramos, gallega de 24 años que llamó a la empresa de exteriores solicitando su ayuda para poder anunciarse como experta publicitaria en una de las vallas. Ahora mismo el anuncio de Raquel es uno de las piezas utilizadas para la promoción del concurso.

Por su parte, durante el Master Series de Madrid, la otra gran empresa de circuitos de publicidad exterior, Digital Media (del grupo Clear Channel-Cemusa) fue utilizada por el patrocinador del campeonato de tenis, Schweppes, para informar de todo lo que estaba ocurriendo a tiempo real en el interior de la Caja Mágica.

Poco a poco, hasta las vallas de publicidad de toda la vida se van adaptando a los nuevos tiempos.

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