Ya no se hace zapping, ahora se navega

Por lo visto el consumo por parte de los europeos de medios digitales y de la televisión está cambiando, debido en gran parte al surgimiento del fenómeno conocido como media meshing, en otras palabras, la combinación de varios medios. Así un 70% de los consumidores accede a Internet mientras ve la televisión. Un nuevo estudio de Microsoft Advertising reafirma los resultados del informe “Media Multi-tasking Report” de la EIAA sobre el consumo de medios digitales y televisión, y muestra que un gran número de tele-espectadores navega por Internet durante el momento de los anuncios en televisión.

El informe sobre combinación de medios Media Meshing report, realizado en base a una encuesta efectuada a 1.050 usuarios de toda Europa, demostró que la comunicación a través de Internet es la actividad principal siempre que se produce un consumo mixto de medios digitales y de televisión, siendo el correo electrónico y la mensajería instantánea las actividades que gozan de mayor popularidad cuando se está viendo la televisión, teniendo un especial atractivo entre las mujeres. Los hombres, por su parte, mostraron un interés relativamente mayor por la navegación online en busca de contenido.

Este informe no demuestra una actividad puntual, todo lo contrario, el consumo mixto de medios digitales y televisión representa a día de hoy el perfil estándar del consumidor europeo. En total, un 70% de los europeos realiza mensualmente múltiples tareas al mismo tiempo en el proceso de consumo de medios, una clara mayoría (el 66%) lo hace una vez por semana, el 56% realiza múltiples tareas al mismo tiempo en el proceso de consumo de medios varias veces por semana y el 40% lo hace casi todos los días o casi todas las noches.

Para el número de anunciantes que están transfiriendo la inversión  de televisión a Internet (tal y como quedó patente en el último informe EIAA Ad Barometer Report), el estudio Media Meshing ofrece una serie de información clave que contribuye a optimizar la inversión en medios.

En tanto que el público que ve anuncios de televisión actualmente mantiene menos la atención que anteriormente, con un 34% de los europeos que afirma acceder a Internet durante las pausas publicitarias de televisión, el estudio indica que la integración de la televisión y de los medios digitales conlleva un significativo aumento en los índices de respuesta y en el compromiso. Los anunciantes deberían buscar oportunidades para vincular los mensajes de producto y de marca en ambos canales a la hora de planificar una campaña de markting. Más de la mitad de los encuestados (el 51%) ha entrado en Internet para buscar un anuncio que ha visto previamente en televisión.

Descárgate aquí el informe completo Media Meshing Report

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