El m-commerce coge fuerza en España

Para que la estrategia de ventas en internet sea un éxito, cada vez es más necesario contar con un canal eficaz de m-commerce (comercio electrónico vía móvil). Es la conclusión a la que llega Forrester en un informe encargado por Paypal, en el que han participado 30 empresas europeas. Entre ellas, cinco son españolas. El estudio asegura que disponer de él aumenta las ventas en la web hasta un 15%.

Destaca que el 13% de los españoles compra ya a través del móvil. Este porcentaje sitúa España dentro de la media europea, superando incluso a países como Francia y Holanda. Además, se estima que los ingresos a través del m-commerce crecerán de los 202 millones de euros en 2012 a los 1.500 a finales de 2017. Desde el propio Paypal, el director de la firma en España y Portugal, Estanis Martín de Nicolás, asegura que el 22 % de los usuarios de la plataforma en España compran a través de dispositivos móviles al menos una vez al mes.

Este auge también implica al e-commerce. Según Esade, el comercio electrónico creció un 16,3% durante el primer semestre de 2012. Llegó a facturar más de 5.000 millones de euros, siendo el único canal que no bajó sus ventas. Para 2016, el estudio prevé en todo el mundo un aumento del 50% de ventas minoristas.

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