¿Qué es la silver economy?
La denominación «Silver Economy» se refiere a un grupo demográfico que suele englobar a personas de 50 años en adelante, aunque no hay una edad fija establecida. Generalmente, se centra en aquellos que han alcanzado la etapa de la jubilación o se encuentran en los últimos años de su vida laboral.
La idea principal es abarcar a aquellos que tienen una mayor capacidad de gasto y se encuentran en una etapa de la vida donde sus necesidades y preferencias pueden diferir significativamente de las de grupos más jóvenes.
La tendencia demográfica y su expectativa
El mercado de la Silver Economy en España está en auge debido al crecimiento exponencial de la población mayor de 55 años. Se prevé que para 2030, este grupo demográfico represente el 40% de la población, un aumento significativo desde el 33% actual. Además**, los mayores de 65 años poseen un poder adquisitivo un 12% superior al de otros segmentos.**
Este mercado reconoce el poder adquisitivo y las demandas específicas de esta demografía, buscando crear soluciones innovadoras para mejorar la calidad de vida de las personas mayores. Incluye desde dispositivos y productos diseñados ergonómicamente hasta servicios de atención médica especializada y programas de ocio adaptados a sus intereses y capacidades.
Las empresas están adaptando sus estrategias para captar a este mercado. Con el 70% de los adultos mayores realizando compras en línea, la presencia digital es crucial. La omnicanalidad, integrando múltiples canales de venta y contacto con el cliente, se perfila como una estrategia vital.
Las proyecciones económicas son contundentes: se estima que la Silver Economy representará el 31.5% del PIB y el 37.8% del empleo para el año 2025. Estos datos sólidos evidencian que, si bien este mercado plantea desafíos, ofrece oportunidades significativas para el crecimiento empresarial en España.
Fuente: Pexel
Impacto local
En España, la Silver Economy ya mantiene 4.4 millones de empleos, y su impacto laboral implica la creación de nuevas profesiones relacionadas con la tecnología y la sostenibilidad. Además, el desafío radica en la actualización de conocimientos para aquellos que desean continuar sus carreras profesionales, facilitando la adquisición de nuevas habilidades en un entorno laboral en constante transformación tecnológica.
Oportunidad para diversas industrias
Actualmente, los mayores destinan su gasto principalmente a hogar, alimentación, transporte, ocio, restauración y salud, áreas que ofrecen oportunidades a través de la personalización de servicios y la adaptación de la oferta a este creciente grupo poblacional.
Los mayores de 50 años cuentan con la mejor salud financiera de España y representan una oportunidad única para las marcas. Este grupo demográfico gasta hasta un 30% más que los jóvenes, sin embargo, muchas empresas aún no centran suficientemente sus esfuerzos de marketing en ellos. Su poder adquisitivo es considerable, y las compañías que no los consideran están perdiendo una parte significativa del mercado. La percepción tradicional de la vejez está cambiando, y los mayores de 50 años están redefiniendo su estilo de vida, priorizando la salud, la realización de proyectos pendientes y el consumo.
En el auge de la Silver Economy, emergen innovaciones significativas que abordan las necesidades y el bienestar de las personas mayores.
- Plataformas como Silvernest facilitan la búsqueda de compañeros de vivienda, ofreciendo no solo ahorros compartidos sino también compañía mutua.
- Por otro lado, el Silver Film Festival, pionero en Euskadi, es un espacio participativo que otorga voz y visibilidad a este grupo, destacando sus experiencias a través del cine. Este evento, liderado por EDE Fundazioa y Tu&Yo Producciones, desafía la representación mediática tradicional y ha logrado reunir a más de 1.000 asistentes en Bilbao, proyectando 12 películas y cortometrajes junto con actividades complementarias.
- Asimismo, comunidades como Silver Economy Taldea, parte de Grupo SSI, brindan recursos formativos, foros de debate y oportunidades de colaboración para empresas y emprendedores comprometidos con el envejecimiento activo.
- Consultoras como Silver Economy Group trabajan con entidades públicas y privadas, promoviendo una visión positiva de la edad y adaptando estrategias y servicios para la comunidad senior.
- Además, aplicaciones como Xilber democratizan el acceso a actividades de ocio y formación para mayores de 60 años, ofreciendo una plataforma digital fácil de usar que fomenta un envejecimiento activo y saludable.
La Silver Economy se alza como un componente vital para la economía española, previendo que para 2030, casi la mitad de la población tendrá más de 55 años. Este grupo demográfico, con su poder adquisitivo en aumento, está redefiniendo estrategias empresariales. Un enfoque diversificado, desde tecnología hasta bienes raíces y entretenimiento, ha permitido adaptar servicios con éxito para satisfacer las necesidades cambiantes de los adultos mayores. A medida que este grupo redefine su estilo de vida, su influencia financiera y su potencial en el mercado se vuelven cada vez más notables, desafiando a las empresas a reconsiderar sus estrategias para capitalizar este creciente segmento demográfico.