La llegada de Threads, la nueva red social lanzada por Meta, generó una ola de entusiasmo y expectación en sus primeros días de vida. Al superar una asombrosa cifra en sus primeros días de lanzamiento, parecía que Threads estaba destinada a convertirse en la sensación dentro del mundo de las redes sociales. Sin embargo, este éxito inicial no ha resistido la prueba del tiempo y, a medida que las semanas han transcurrido, el entusiasmo se ha ido desvaneciendo paulatinamente.
Lanzamiento y buenas prácticas de la aplicación
En un abrir y cerrar de ojos, Threads, irrumpió en escena con un crecimiento sorprendente. El pasado 7 de julio, donde se reportaron tan solo 49,3 millones de usuarios activos diarios en la plataforma, Meta celebraba un récord al alcanzar los 100 millones de usuarios en tan solo cinco días desde el lanzamiento de la aplicación.
En esos primeros días de buenas sensaciones, Threads atrajo a usuarios provenientes de Instagram, aprovechando su base ya existente. La plataforma experimentó un pico en la participación a medida que nuevos usuarios exploraban la aplicación y se familiarizaban con su funcionamiento.
Entre sus ventajas más destacadas, estaba que podías conectarte directamente con tu cuenta de Instagram. O sea, no tendrías que buscar un nuevo nombre de usuario; al mismo tiempo que mantendrías a tus seguidores —o amigos cercanos— de la otra red social. Todo este hype, gustó mucho entre las audiencias más jóvenes que buscaban la practicidad y la inmediatez. Sin embargo, este repentino éxito se ha desinflado rápidamente. ¿Por qué?
Threads después del hype
Según los datos aportados por SimilarWeb, Threads ha caído un 79% en cuanto a usuarios activos en su app para Android durante el último mes, con 10,3 millones de usuarios activos registrados el ya pasado 7 de agosto. Sin duda alguna, esta cifra choca muy de frente con los 49,3 millones de usuarios registrados el 7 de julio.
Limitaciones que llevaron a la decepción
A pesar del impresionante arranque, los usuarios han comenzado a expresar su decepción en relación a ciertas limitaciones y características de la aplicación. A diferencia de su rival Twitter, que ha tenido sus propios problemas, Threads carece de una interfaz web, lo que limita su uso a dispositivos móviles. Esta restricción ha sido un obstáculo para aquellos que prefieren la comodidad de una plataforma web y podría estar alejando a un segmento importante de usuarios.
Otro punto de descontento ha sido la ausencia de una función básica: la capacidad de ver exclusivamente el contenido de las personas a las que se sigue. En cambio, Threads utiliza un algoritmo de recomendación para presentar mensajes considerados interesantes para cada usuario. Sin embargo, esta aproximación ha generado críticas por parte de quienes prefieren tener un control directo sobre lo que ven en su feed. La falta de personalización puede hacer que los usuarios se sientan desconectados y frustrados, lo que contribuye a la disminución en el compromiso con la plataforma. Siempre comentamos que la personalización es importantísima, y sí, lo es.
Además, Threads enfrenta un reto en su lanzamiento, ya que el panorama de las redes sociales está saturado con numerosas plataformas ya establecidas y populares. En un momento en que los usuarios ya están divididos entre una amplia gama de aplicaciones, hacer espacio para Threads se ha vuelto un desafío monumental. La red social no ofrece características verdaderamente únicas o innovadoras que le permitan destacarse en este mercado saturado. Su falta de diferenciación podría estar contribuyendo a la desaceleración en la adopción de la plataforma.
Las limitaciones geográficas también juegan en contra
Y hUna de las razones clave que ha afectado negativamente a Threads es su inaccesibilidad en la Unión Europea, una región geográfica con una gran influencia en el mundo de la tecnología. La complicada relación entre Threads e Instagram, sumada a la estricta Ley de Mercados Digitales vigente en Europa, ha creado barreras insuperables para su lanzamiento en esa área. Esta normativa prohíbe el uso de información personal ya existente en una red social como base para otra, lo que ha dejado a Threads en un callejón sin salida. El resultado es que la falta de presencia en un mercado tan relevante ha debilitado significativamente el potencial de la red social para crecer y expandirse.
¿Permanecerá estancada o servirá de impulso?
Threads comenzó con un deslumbrante arranque al atraer a una gran cantidad de usuarios en un corto período. Sin embargo, enfrenta desafíos significativos debido a restricciones regulatorias en ciertas regiones, limitaciones en su funcionalidad y la incursión de marcas comerciales en la plataforma.
La respuesta que tenga Meta ante las críticas y las soluciones que ofrezca para realizar mejoras determinarán si Threads puede recuperar su ímpetu inicial y convertirse en una opción sólida y atractiva en el competitivo mundo de las redes sociales, o definitivamente quedará como un “bonito” recuerdo en la mente de los usuarios.
La lección clave aquí es que para triunfar en el competitivo mundo de las redes sociales, la innovación, la adaptabilidad, la personalización y la atención a las necesidades del usuario son cruciales. No se trata solamente de crear una app, hay que ir siempre un paso más allá.
