Las marcas están continuamente explorando nuevas oportunidades publicitarias, y qué mejor escenario que uno de los partidos de fútbol americano más destacados a nivel mundial. Con una audiencia que supera los cien millones de espectadores, la Super Bowl se posiciona como uno de los acontecimientos más vistos globalmente. En consecuencia, no sorprende el interés de numerosas marcas por aprovechar las pausas comerciales para proyectarse a nivel mundial. De entre los más de setenta anuncios presentados durante el transcurso del partido, resaltamos los seis siguientes:
1. Uber Eats
La plataforma de entrega a domicilio ha querido mostrar a los usuarios su capacidad de resolver casi cualquier situación. Desde un tono humorístico y divertido, la marca ha mostrado como varias celebridades hacen uso de la plataforma, desde un ramo de flores hasta tazas de café.
Lo distintivo de este anuncio radica en su uso de situaciones cómicas, como el encuentro entre Jennifer Aniston (Rachel en «Friends») y David Schwimmer (Ross en «Friends»), donde finalmente ella le hace frente, una dinámica que no se presentaba en la serie. También están presentes Victoria y David Beckham dónde, con un tono irónico pero a la vez entretenido, la pareja aborda los años en los que Victoria formaba parte de un grupo musical, las Spice Girls.
2. Google Pixel
Con el propósito de introducir las nuevas características de su último teléfono móvil, la empresa ha optado por adoptar un enfoque emotivo pero auténtico, dirigido a una parte específica de la población.
Este anuncio nos ayuda a reconocer que aunque ciertas herramientas puedan parecer irrelevantes para algunos, tienen un gran valor para otros. A través de situaciones cotidianas narradas desde la perspectiva de una persona ciega, la marca nos muestra cómo su nuevo teléfono móvil puede ser verdaderamente útil y significativo para ciertas personas.
3. BMW
Esta vez, la marca no nos ha querido presentar sus productos directamente sino que ha optado por elegir a un personaje público muy reconocido para llevar la imagen de la campaña.
En este caso, Christopher Walken es el protagonista destacado del anuncio. Se observa cómo varias personas intentan imitar su estilo de hablar o moverse, pero sin éxito, ya que él es irremplazable, tal como enfatiza la marca. Además, se destaca la presencia de Usher, el cantante encargado de realizar la actuación en el descanso de la Super Bowl de este año.
4. Dunkin
En el anuncio, se resalta la versatilidad de Jennifer López, reconocida no solo como empresaria, sino también por su destacada carrera en la música y la actuación. Ben Affleck, su esposo, protagoniza una de sus últimas conversaciones, expresando su capacidad potencial para incursionar como cantante, tal como lo demuestra en el vídeo.
Desde un punto de vista cómico, Ben Affleck junto a Matt Damon, hacen un show en el estudio de la cantante para demostrarle que ellos también pueden hacerlo. Aunque lucen prendas de la marca, el enfoque del anuncio no se centra en el producto en sí, sino en las celebridades y su interacción cómica.
5. Dove
Dove, reconocida por su compromiso con la diversidad corporal en la publicidad, ha decidido fusionar su mensaje con el mundo del deporte, abordando las razones por las que muchas niñas dejan esta actividad.
En este anuncio, se observa la experiencia cotidiana de varias niñas participando en actividades deportivas, mostrándolas caer y levantarse para seguir adelante. Sin embargo, Dove revela que la verdadera razón detrás de su abandono del deporte no radica en su habilidad, sino en la vergüenza relacionada con sus cuerpos. El objetivo de Dove es abordar y combatir estas emociones en su último anuncio.
6. CeraVe
En esta última propuesta de la marca, el actor de cine y televisión Michael Cera asume el papel protagonista. Con un enfoque humorístico, explica cómo él debería ser el rostro de la marca, ya que se apellida casi igual que la marca.
Se trata de un anuncio sencillo pero divertido, que busca presentar sus productos de una manera original. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que eligiendo como protagonista a una persona cuyo apellido es casi idéntico al de la marca?
Con seis propuestas muy diferentes entre sí, os presentamos los anuncios más destacables en la Super Bowl. Es evidente que el toque humorístico y cómico ha triunfado en el evento, aunque las historias emotivas también han dejado una fuerte impresión. Y bien, ¿cuál ha sido el anuncio que más te ha gustado? Nosotros no nos ponemos de acuerdo, nos gustan todo demasiado.